Programowe zmiany

We wrześniu ub.r. Wydawnictwo Bauer wprowadziło na rynek dwutygodnik „TV 14” oraz zmieniło częstotliwość wydawania „Tele Świata” z tygodniowej na dwutygodniową, pozycjonując oba tytuły w segmencie premium. – Wprowadzenie na rynek dwutygodników telewizyjnych było ryzykownym posunięciem. Ale po roku można powiedzieć, że eksperyment się udał – ocenia Dariusz Sachajko, commercial director w domu mediowym Universal McCann. „TV 14” sprzedaje średnio ponad 250 tys. egz., a „Tele Świat”, który przed zmianami sprzedawał się średnio w 200 tys. egz., w czerwcu br. doszedł do ponad 321 tys. egz. (pod koniec września wydawca zdecydował jeszcze obniżyć cenę o 40 gr). Na zmianie częstotliwości zyskał też „Ekran TV” (Press-Media) – w grudniu ub.r. z tygodnika stał się dwutygodnikiem, a w maju br. prawie podwoił sprzedaż (do 84,5 tys. egz.).
Inny dwutygodnik – „Piękna TV” (Elipsa), po wejściu do ogólnodostępnej dystrybucji (wcześniej tylko w drogeriach Rossmann), utrzymuje stały poziom sprzedaży – ok. 30 tys. egz., według danych wydawcy. – Zmieniliśmy layout okładki, wprowadziliśmy też newsy z życia gwiazd – wymienia Joanna Hermanowicz, menedżer ds. marketingu i promocji wydawnictwa Elipsa. Tłumaczy, że zmiany były konieczne, bo rynek tv guide’ów jest trudny.
Trudny i bardzo szeroki. Od lat jego głównym graczem jest Wydawnictwo Bauer, wydawca tygodników: „Tele Tydzień”, „To & Owo”, „Imperium TV”, „Kurier TV”, „Super TV”, „Tele Max” (w maju ich średnia sprzedaż wyniosła 2,3 mln egz., dane ZKDP). Ale ważnym elementem rynku są też dodatki telewizyjne do gazet codziennych i coraz liczniejsze tv guide’y sprzedawane przez sieci supermarketów.


   Więcej w październikowym numerze "Press" - kup teraz e-wydanie

Aby przeczytać cały artykuł:

Zapisz się na nasz newsletter i bądź na bieżąco z najświeższymi informacjami ze świata mediów i reklamy. Pressletter